Sponzorství bez záměny rolí

1. Shrnutí

Sponzorované sdělení je pro nás text, u kterého zadavatel zaplatil za umístění a my u něj nestojíme jako autor. Označení musí být vidět před přečtením, ne v patičce. Čtenář pak ví, kdo mluví, a my nemusíme nic dovysvětlovat, až se na to někdo zeptá.¹

2. Kdo má jakou roli

O obsahu zpravodajství a komentářů rozhodujeme my v redakci. Obchod řeší umístění a cenu. Zadavatel dodá podklady a schvaluje znění svého textu. Role se nemíchají: kdo prodává plochu, nezasahuje do zpravodajského textu, a kdo píše zprávu, nejedná o jejím umístění.

Pokud zadavatel dodá podklady a text vznikne v obchodním režimu, nese označení sponzorovaného sdělení a do zpravodajství nevstupujeme jako autoři, protože jinak by se z příspěvku stal neoznačený inzerát a z redakce prodejní místo, kde se nedá rozeznat, co je zpráva a co objednávka.

3. Jak označení vypadá

Označení stojí v podtitulu a znovu na konci textu. Píšeme, kdo obsah dodal a že jde o sponzorované sdělení. Nepoužíváme formulace, které znějí jako redakční hodnocení, a nedáváme takovému textu stejnou grafickou úpravu jako zpravodajství, protože shoda vzhledu maže rozdíl, který označení jen popisuje.²

4. Mediální kit a ceny

Mediální kit najdete v horním menu a posíláme ho i na vyžádání elektronickou poštou. Obsahuje tabulku s alespoň třemi řádky: formát umístění, zóna a podmínky. Ceny v korunách na webu neuvádíme, sdělujeme je na vyžádání e-mailem. Účet si u nás nezaložíte, protože žádné uživatelské účty nemáme, a nic u nás nezaplatíte online; objednávka vzniká dohodou.³

5. Když se role zamění

Záměna se pozná podle toho, že sponzorovaný text začne mluvit jako redakce a hodnotit druhé. Pak už nejde o sponzorství, ale o neoznačený inzerát. Pro zadavatele to není výhoda. Čtenář, který rozdíl nevidí, přestane věřit i těm textům, které si zaplatil někdo jiný. Poptávku posílejte s prefixem Inzerce_.